Mizuti
Eine Botanical Soda mit drei Sorten und einem flexiblen Markensystem für Packaging, Editorial und Social Media.
Food & Beverage
Branding & Packaging
Role
Art Direction & Design
Timeline
Selbst initiiertes Markenkonzept
team
Solo
platform
Packaging, Editorial, Social Media
Von leise zu laut
Mizuti ist ein frei entwickeltes Markenkonzept für eine Botanical Soda mit drei Sorten. Ziel war eine Getränkemarke, die sich gezielt an Gen Z richtet und genug Charakter besitzt, um über das Packaging hinaus als eigenständige Marke zu funktionieren.
Bei meiner Recherche fiel mir ein deutlicher Wandel im Design junger Marken auf. Die Logos werden häufig einfacher, während die Markenwelten selbst lauter, farbiger und typografischer werden. Retro-Modernismus und Heritage dienen dabei nicht nur als nostalgische Referenzen, sondern werden in eine zeitgemäße und eigenständige Bildsprache übersetzt.
Die ersten Entwürfe für Mizuti waren noch sehr schlicht und minimalistisch. Im Laufe des Prozesses entwickelte sich die Gestaltung jedoch immer weiter von dieser ruhigen Richtung weg. Kräftigere Farben, organische Illustrationen und eine expressivere Typografie gaben der Marke nach und nach die Persönlichkeit, die ihr anfangs noch fehlte.
Aus dem reduzierten Ausgangspunkt entstand so eine lebendige Markenwelt, die sich konsequent über Packaging, Editorials, Poster und Kampagnenmotive hinweg fortsetzen lässt.
Über die Dose hinaus
Das Packaging bildet den Ausgangspunkt von Mizuti, die Gestaltung wurde jedoch von Beginn an als größere Markenwelt gedacht. Die Farben, Illustrationen und typografischen Elemente sollten nicht nur auf den drei Dosen funktionieren, sondern sich flexibel auf weitere Formate übertragen lassen.
In den Postern, Editorials und im Zine wird das System deshalb freier und expressiver. Illustrationen werden größer, Typografie wird selbst zum Gestaltungselement und einzelne Motive können stärker mit Maßstab, Rhythmus und Kontrasten spielen. Trotz der unterschiedlichen Formate bleibt Mizuti dabei klar wiedererkennbar.
Konzept, Illustrationen und Layouts wurden eigenständig entwickelt. Für ausgewählte Mockups kam KI zum Einsatz, um die Marke in unterschiedlichen Situationen zu inszenieren. Sie diente dabei als Werkzeug für die Präsentation, während der Markenauftritt und das visuelle System unabhängig davon entstanden sind.
Ein System mit Spielraum
Der Name Mizuti verbindet das japanische Wort „Mizu“ für Wasser mit „Ti“, einer spielerischen Abwandlung von Tea. Daraus entstand ein kurzer, eigenständiger Markenname, der die Idee des Getränks aufgreift, ohne die einzelnen Zutaten bereits vorwegzunehmen.
Das visuelle System verbindet eine feste Grundstruktur mit wechselnden Farben und Illustrationen. Wortmarke, typografische Hierarchie und Aufbau bleiben über alle Anwendungen hinweg wiedererkennbar. Gleichzeitig erhält jede Sorte genügend Freiraum für eine eigene Farbwelt und einen eigenen visuellen Charakter.
So entsteht ein System, das geordnet bleibt, ohne starr zu wirken. Die wiederkehrenden Elemente halten Mizuti als Marke zusammen, während die expressiveren Bestandteile für Abwechslung und Persönlichkeit sorgen.
